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给公司取名字有什么讲究,如何取个有价值的名字?

日期:2019-02-26 10:43:37

好的公司名字本身就自带流量,如何取个有价值的公司名字,下面听小编慢慢道来。


公司名称的重要性

注册公司的第一步就是要核准名称,孔子曰:名不正则言不顺。公司名称不仅仅是一个简单的文字符号,对一个企业的发展而言,是至关重要的。


公司名称是公司整体的化身,是公司理念的缩影和体现,是公司的无形资产和重要财富,它的意义远远超越了几个字的框架。正如《定位》一书所说的,名字就像钩子,把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。


研究表明,公司名称与信息加工、消费者认知和投资者决策之间有非常强的关联度。公司名称不仅关系到企业所经营的产品投放到市场后,消费者对该企业的认可度,还关系到企业在行业内的影响力。


人们通常认为,一家公司取名比较用心,其产品和服务也是会很用心;相反,取名比较随意,其产品和服务也可能比较随意。


不仅如此,公司名称还体现了公司创始人的智慧与价值观。公司名称对员工有一种心理暗示作用,久而久之其内涵意义就会潜移默化地植入到员工的心智当中,从而对员工的行为产生影响。好的公司名称是一种积极的心理暗示,无形中传播了正能量。


因此,取一个符合行业特点、有深层次文化底蕴、独具特色的公司名称,使公司与其他企业区别开来,对打造品牌知名度、提高公司价值能起到很好的基础作用,对增强团队凝聚力、向心力也能起到很好的促进作用。


高端大气上档次类型

上世纪八九十年代成立的企业基本上属于这种类型,取一个积极向上、吉祥如意、高大上的名字,代表着一种美好的期望与祝福。这种命名的方式,单从公司名称基本上看不出是哪个行业,必须在公司名字后面加上行业名才能看出是做什么的,比如恒大地产、万达地产、美的电器等等。


华为的名字很有爱国情怀,据说当初注册公司时,任正非看着墙上“中华有为”的标语不错,就用了这个名称。他的竞争对手中兴名字也挺大气,怪不得这两家有得一拼。


格力在取名时,创始人朱江洪对员工说,“今天大家什么也别干,哪儿也别去,就坐在这儿想商标,想不出来谁也不许回家!”大家思索了很长时间,商讨着,“快乐”的英文就是GLEE,中文译音就是“格力”,格外有力,中文含义不错(后来考虑在国外商标被注册了,就把GLEE必变GREE),格力同时成为了公司名称。


顺丰速运,一路顺风就是很快很平安的意思,不清楚为什么不叫顺风,有可能是顺风被人注册了。从字面上理解,顺利和丰收,寓意也不错。相较于圆通、申通、中通、百世汇通、韵达,顺丰的名称还是给人一种独特的感觉。


低调奢华有内涵类型

这一类企业的取名,相对比较低调、含蓄,名字并没有那么霸气、响亮,而是讲究名字背后的意义和内涵,要么是体现行业特征,要么体现企业的核心价值观和发展理念。


联想是个不错的名字,有创新的内涵。取得也相对含蓄,这与创始人柳传志的儒雅气质倒比较配。联想集团的兄弟公司神州数码,则相对霸气一些,也与创始人郭为的风格相符。


新浪sina一词源于拉丁文的中国sino,在拉丁语系中,Sino是“中国”之意,而在古印度语中,Cina也是中国的意思,与英语China(中国)合拼,取名sina,意为“中国”。sina的中文名称新浪是当时的总裁王志东起的,这个域名很好的表达了新浪网希望自己成为中华区最大门户的决心。


百度,众里寻她千百度,很有诗意的名字,也体现出了搜索引擎的行业特征。据说百度的办公室、会议室都是用词牌名来命名的,很有诗风雅韵。给李彦宏点个赞。


腾讯的名字,一是马化腾的名字里有个“腾”字,二是“腾”也有飞黄腾达的意思。后缀为“讯”,更多是因为老东家润讯对马化腾的影响,而且当时做QQ就是一款即时通讯的软件,体现了行业特点。


携程,携是携手、携带的意思,程是旅程的意思。广告词“携程在手,说走就走”,还真有点那种来一场说走就走的旅行的感觉。


华谊兄弟的名字有些借鉴华纳兄弟的叫法,老板是王中军、王中磊两兄弟,又都是中国人,打打感情牌,故而叫华谊兄弟。


简约时尚国际范类型

这类企业的公司名称通常是从国外语言中找到的灵感,音译成中文而来。


他们抓住了消费者认为国外的品质比较好的心理,取一个时尚洋气的名字。比如雅戈尔来源于英文youngor,代表青春的意思。


阿里巴巴的名称虽然有点长,但却属于公司名称中的上乘之作。据说马云在硅谷融资被拒绝后,他有点沮丧地来到一家餐厅吃饭,突然问女服务员,知不知道“阿里巴巴”是什么意思?服务员说,知道啊,芝麻开门嘛!他兴奋地跑到街上,又问了差不多20个人,人们以为他疯了。其实,他只是想给自己未来的跨国公司起个全世界都懂的名字。阿里巴巴本是阿拉伯小说《一千零一夜》中的主人公,喜欢帮助别人,背后有一个鲜活的故事支撑着,“让天下没有难做的生意”这个企业使命的形象非常生动。马老师果然是高手!阿里旗下的天猫公司也是属于这一类名称,而淘宝、聚划算则属于第四类,这些名称都不错。


OPPO、VIVO这两个品牌均由步步高老板段永平的下属创建,取得比较洋气。他们的公司名称就是把品牌名音译成中文,OPPO的公司名叫欧珀移动通信,VIVO的公司名叫维沃移动通信。同样出自步步高系的一加手机,公司名叫万普拉斯(one plus),取名的手法竟如此相似。


摩拜单车CEO王晓峰介绍,mobike是由move(移动)和bike(单车)这两个词撮合而成的,意思就是希望这个共享的自行车能够被自由移动的,人们可以在城市里面自由穿行。有网友调侃说应该是跟摩托车拜拜了的意思。不得不说这名称既好记,又有独特性,并且还体现了“让城市生活更美好”的愿景与使命。


通俗易懂接地气类型

这类企业的取名比较通俗易懂,大部分企业的名称体现了行业特点,别人一听到这个名字,就大体上能判断是做什么的,比如碧桂园、雅居乐、金地,一看就是做房地产的,健力宝就是做功能饮料的,安踏、特步的名字就很像做运动鞋的,知乎就是做知识问答的。


平安这名字跟保险是绝配,加上“买保险就是买平安”的广告语,就引来不少客户。


农夫山泉,这名字听起来就有种天然、健康的感觉,与“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的广告词相得益彰。


蒙牛的名字很霸气。从名不见经传的小厂,短短几年,发展成全国著名的大品牌,这名字应该也起了不少作用。听名字,让人联想到蒙古大草原上的牛,吃天然牧草,给人的感觉,绿色天然好食品。蒙牛又谐音猛牛,又猛又牛。后来可能是发展太猛了,还是遇到一些问题。


娃哈哈的名词,属音、形、义俱佳的典范。从发音上三个音节WAHAHA都是由一个声母和一个单韵A组成的,而A则是汉语所有韵母中开口度最大、发音最响亮,也是最容易发的音。从整个形体上看,“哈哈”就像孩子们高兴得合不拢的笑口,从字形上给人一种美观大方、亲切近人、有点萌萌哒么么哒的感觉。“娃哈哈”这一名称既适合儿童的心理,又容易激发儿童对它的浓厚兴趣。


另类小众非主流

这类企业取的名字比较小众化,要么是名称看不出来是做什么的,要么是不够大气,要么就是比较另类,属于剑走偏峰的类型。


雷军曾介绍过小米名字的由来,表示小米拼音是mi,首先是Mobile Internet,小米要做移动互联网公司;其次是 mission impossible,小米要完成不能完成的任务;当然,我们希望用小米和步枪来征服世界。最后,我们希望“小米”这个亲切可爱的名字成为大家的朋友。另外,小米全新的LOGO倒过来是一个心字,少一个点,意味着让用户省一点心。寓意是挺好的,但是小米这名字屌丝味比较重,所以小米的产品要往高端走估计有点困难。相对而言,我觉得雷军的另一家公司“顺为资本”取名则比较讲究,意即顺势而为的意思。


京东的名称,是创始人刘强东的东,加上前女友龚小京的京组成的。以前曾叫京东360,经常有人把它当作杀毒软件(奇虎360),或者卖衣服的(361度),后来改为京东就清晰多了。这样来看这个名字虽然简单,但是充满故事和回忆的,而且把“京”放在“东”的前面,展现了东哥的男人风度,当然总不能叫“东京”吧。


58同城,初听有点莫名其妙,姚劲波曾解释之所以取名叫58,选择http://58.com这个域名,除了输入上的便利外,主要还是取义于“五花八门、五行八作、包罗万象”的意思。听完解释感觉好多了。虽然赶集网的名字要更贴近产品的特点,但五八同城显得要喜气一些。


去哪儿、饿了么这两个平台的名字取得都挺有个性,很接地气,很有生活味道,也很容易让人记住,就是显得有点俗气了些。饿了么的公司名称叫拉扎斯网络科技,据说是来自梵文,个人感觉不是很好记。


锤子科技名字的由来,据罗永浩自己解释说,原因有二:一是代表着罗永浩心目中的工匠精神;二是从怒砸西门子冰箱、围堵名人中得到启示。我觉得其产品之所以卖不好,公司名称占了很大的因素,这名字听起来实在有点low,上不了档次。


注册公司名字要点

最后,公司取名该讲究些什么,其实道理很简单:

❶ 公司名应简洁。公司名不能取得太复杂,易读易记,否则会引起负作用。比如华为、顺丰等,既高大上,又简单易记,适合口语化,也适合书写。其实最理想的公司名称应该是两个字,如果两个字的不好找,不妨试试三个字的,最好不要超过四个字。

❷ 公司名应给人以美感和艺术修养好的感觉,有文化底蕴,例如百度、阿里巴巴等。

❸ 要体现行业特征与服务特色,比如平安保险、蒙牛乳业、农夫山泉等。

❹ 公司名字必须新颖,能引起消费者的兴趣,如老干妈、海底捞之类的公司名,能使消费者产生兴趣和好奇心。

❺ 如果是单一品牌的企业,公司名最好与品牌名相同;如果是多品牌的企业,公司名最好与主业的品牌名称一致。


PS:注册时填写名称要注意什么问题?

符合相关要求。如果你起的名字含中华、中国就不行。中国行政区划用语不行、驰名品牌不行、敏感词汇不行、不得含有汉语拼音、阿拉伯数字。


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